• <mark id="t295f"></mark>

    1. <mark id="t295f"></mark>
    2. 中國質量新聞網
      您當前位置: 新聞中心>>市場監管>>質量管理>>

      福建省率先!這些廣告有“合規指引”了

      2022-08-22 15:03:36 中國質量新聞網

      中國質量新聞網訊 近日,廈門市市場監管局聚焦人民群眾急難愁盼的房地產等重點民生領域的廣告問題,在福建省率先出臺《廈門市商業廣告代言活動合規指引》(下文簡稱“商業廣告代言活動合規指引”)和《廈門市房地產廣告合規指引》(下文簡稱“房地產廣告合規指引”)。

      明確:明星代言商業廣告應遵循的基本原則,梳理了明星商業廣告代言的資格條件,細化了明星代言商業需承擔的民事責任承擔、主動配合監管監督等應盡法定責任與社會義務,列舉了不得代言的禁區紅線和代言廣告中不得出現的具體內容情形。

      倡導:廣告代言人及其經紀公司在開展廣告代言活動前,對代言的商品或者服務的品類和廣告內容進行審查;在推薦、證明之前,需要使用商品或者接受服務;注重評估廣告主信用和廣告代言風險,謹慎代言等。

      《房地產廣告指引》從遵守法律法規、健全管理制度、簽訂書面合同、履行社會責任等四個角度明確了發布地產廣告應遵循的基本行為規范。

      指出:未經規劃部門審核的套內多層結構的項目,廣告中不得標稱單套多層結構。如“買一層送一層”“買一層用兩層”等。

      《商業廣告代言活動合規指引》緊貼廈門致力于打造新時代中國影視中心、網絡視聽產業之城、時尚創意藝術之城的目標定位,著力解決廈門文娛領域越來越活躍,明星藝人、社會名人代言的亂象越發突出的問題。

      《房地產廣告合規指引》結合近年來虛假房地產廣告案件查處情況和日常監管中發現的一些多發問題,著力解決常見的房地產違法廣告問題。

      兩個合規指引的出臺,將有效規范商業廣告代言活動和房地產廣告發布行為,堅持正確廣告宣傳導向,營造良好廣告市場環境。

      廈門市市場監管局將《中華人民共和國廣告法》等法律法規以及近年來出臺的一些規章、制度進行全面梳理,首次創新性地將廣告領域違規的行為搜集匯總,同時結合監管執法實踐厘清法律法規不清晰地帶,列出負面清單,使各區局在監管執法中有據可查,有章可循,確保監管執法的相對統一。

      《中華人民共和國廣告法》修改后,除醫療廣告和“三品一械”等廣告需要事前審查外,一般廣告不需事前審查,均由廣告經營主體自行審核把關。

      合規指引對商業廣告代言活動、房地產廣告發布行為應遵循的基本行為規范、合規建議及法律責任進行明確,靶向提高企業審核把關能力,強化法律法規意識。

      問:“種草”算代言嗎?

      答:以“種草”等形式變相發布商業廣告,導致消費者不能辨明其為廣告并被廣告內容欺騙、誤導的廣告代言行為,屬于違法的商業代言行為。

      問:《中華人民共和國廣告法》規定禁止利用不滿十周歲的未成年人代言廣告,部分媒介廣告中出現的不滿十周歲未成年人算是廣告代言人嗎?

      答:《中華人民共和國廣告法》禁止的是利用不滿10周歲的未成年人做廣告代言,但并不禁止其進行廣告表演。

      如果不滿10周歲的普通兒童在廣告中沒有標明身份(相對受眾而言也難以辨別其身份),不是以自己的名義做廣告宣傳,只是擔任某個廣告角色進行表演,不屬于廣告代言。

      但是不滿10周歲的為公眾所熟知的童星在廣告中即使不表明身份,由于其形象可以被公眾直接辨識,也屬于廣告代言人。

      問:廣告經營者、廣告發布者發布房地產廣告應注意哪些事項?

      答:建立臺賬檔案。廣告經營者、廣告發布者在承接房地產廣告時,要建立健全管理臺賬,包括但不限于營業執照、房地產開發企業資質證書、土地使用權證明、工程竣工驗收合格證明、預售(銷售)許可證、產權證明、業主委托證明等,并做好歸檔。

      查驗相關證明。應當查驗前款所述的證明文件,核對房地產廣告內容,確保取得并標明預售(銷售)許可證,確保廣告中宣傳的房源信息與真實一致,確保廣告中的承諾事項真實有效,確保廣告中不出現《中華人民共和國廣告法》及其他法律法規禁止出現的內容。

      及時處置違法違規廣告。廣告經營者、廣告發布者在代理、發布房地產廣告時,發現廣告存在違反《中華人民共和國廣告法》和其他法律法規的情形,應及時會同廣告主停止發布該廣告,并主動向主管部門報告。發布的房地產廣告被主管部門通知停播、責令整改時,應積極配合主管部門予以整改。

      問:有的房地產開發商在微信群宣傳可以“認籌”“認購”,這種算是虛假廣告內容嗎?

      答:含有“認籌”“認購”“認訂”“預定”“選號”“團購”或以收取“意向金”“預訂款”“認籌款”“交*萬抵*萬”方式,以及申領“優惠卡”“貴賓卡”等都屬于變相預售營銷廣告。

      問:廈門周邊地區,如角美、漳州港、南安房地產項目經常出現廈門西、廈門灣南岸等字眼,這種算是虛假廣告內容嗎?

      答:利用廈門區位優勢將非廈門區域房地產項目宣稱為毗鄰(如廈門東、廈門西、廈門灣)等模糊用語誤導購房者,使購房者對于項目位置產生錯誤認識,涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》的規定。(來源:廈門市場監管)

      (責任編輯:陸明)
      最新評論
      聲明:

      本網注明“來源:中國質量新聞網”的所有作品,版權均屬于中國質量新聞網,未經本網授權不得轉載、摘編或利用其他方式使用上述作品。已經本網授權使用作品的,應在授權范圍內使用,并注明“來源:中國質量新聞網”。違反上述聲明者,本網將追究其相關法律責任。若需轉載本網稿件,請致電:010-84639548。

      本網注明“來源:XXX(非中國質量新聞網)”的作品,均轉載自其他媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。文章內容僅供參考。如因作品內容、版權和其他問題需要同本網聯系的,請直接點擊《新聞稿件修改申請表》表格填寫修改內容(所有選項均為必填),然后發郵件至 lxwm@cqn.com.cn,以便本網盡快處理。

      圖片新聞
      • 安徽省明光市市場監管局深入開展“藥 ...

      • 哈電集團統籌做好生產經營工作 穩步 ...

      • 全國市場監管工作電視電話會議召開

      • 2022年以來中歐班列累計開行達1 ...

      • 剎車失靈、蜂鳴聲、車機黑屏,奇瑞瑞 ...

      最新新聞
      玩朋友的丰满人妻